Бюджетирование в PR: за и против

Конец года - традиционный период бюджетирования PR-активностей на следующий плановый период (год, квартал). Поэтому мне все чаще задают вопрос - как правильно это сделать с учетом сегодняшних не слишком приятных реалий.


Конкурирующее сотрудничество: против кого дружим?

В украинской экономике формируется интереснейший тренд. Финансовый кризис заставляет вчерашних конкурентов совместно искать пути выхода из сложившейся ситуации, то есть объединяться для решения той или иной задачи. И одним из первых направлений, которое осваивают как устойчивые общественные организации, так и ситуативные альянсы представителей тех или иных отраслей, закономерно становится PR.


Украинский рынок PR: мифы и правда о кризисе

По сложившейся доброй традиции выкладываю на блог полную версию своих ответов еженедельнику "Власть денег". Тема - животрепещущая, думаю, будет интересно.

1. Специалисты утверждают, главный фактор в кризисной ситуации – фактор времени. Насколько оперативно реагируют украинские компании? Насколько вырос/уменьшился спрос на пиар в Украине?


Немножко о скандале в PR

Недавно довелось отвечать на вопросы журнала "Корреспондент" по теме, вынесенной в заголовок.
Дабы добро не пропадало, предлагаю вниманию коллег полную версию. Итак:
1) На сколько эффективно использование подобных технологий (создание скандалов) для формирования имиджа политика? Какая при этом преследуется цель?


Pro, Contra: PR рядом с маркетингом или под маркетингом

МОИ ТЕЗИСЫ:
? Продажи – только один из основных бизнес-процессов компании. Методология его организации зависит от внешних условий


Своевременные мысли: Киев - киевлянам

Вчера меня пристыдил модератор - дескать, не появляюсь на блоге и пригрозил подвергнуть остракизму:( Каюсь, не виноватая я... Просто в моем родном Киеве-Городе выборы мэра и горсовета. Причем такие, на которые брошены в пересчете на душу избирателя не меньшие ресурсы, чем на парламентских или президентских выборах.
Принимаю участие - по специальности. Непосредственное.


PR продуктовый и корпоративный

Недавно довелось в одной аудитории проводить сопоставление продуктового и корпоративного PR. Результаты оказались интересными, спешу поделиться:


Персональный PR первых лиц

В последнее время мне очень часто задают вопросы (и клиенты, и СМИ) об особенностях персонально PR "первых лиц" компаний. Кое-какие мысли по этому поводу приведу здесь.

Брендинг городов: глубинные мотивы тренда

Мы живем в интересное время – украинцы после длительного пребывания в интеллектуальной коме, обнаружили, что совершенно ничего не знают о собственной стране. По сути, мы наблюдаем процесс обретения, увы, еще не национальной, но, к счастью, уже государственной идентичности. Потому что вновь обретенные национальные святыни оказались достойными того, чтобы ими гордиться и вспомнить, что такое быть патриотом. Причем даже для людей, далеких от идей шароварщины и крайненационалистически-шовинистских проявлений. Скорее, можно говорить о нашем локальном украинском Возрождении, как одном из проявлений глобального тренда «возвращения к истокам», который наблюдается практически повсеместно в странах европейской цивилизации.
 К тому же, экономический рост в стране, имевший место до последнего времени (надеюсь, и имеющий перспективу продолжиться), дал людям возможность думать не только о хлебе насущном и теле, но и о душе.
Хотя, наверное, вернее будет сказать, не о душе в полном смысле этого слова, а о сенсорных ощущениях, которые, возможно, помимо воли собственного владельца, эту душу питают. Накопленный за долгие годы дефицит положительных эмоций, сенсорный голод, рост благосостояния  – это одна группа причин всплеска в украинском обществе интереса к культуре и истории своей страны.
Вторая группа – достижение отечественными деятелями местного управления определенной степени зрелости как государственных мужей. Сразу оговорюсь – определенная степень – не означает высокая. Просто властьимущие поняли, что туризм – это денежные потоки, которые можно освоить на благо свое, и подконтрольных населенных пунктов, обеспечив тем самым себе благосклонность избирателей.
Таким образом, мода на брендирование украинских городов – это  одновременно и ответ местных властей (куда, кстати, приходит все больше людей из бизнеса, понимающих, по крайней мере, чем бренд отличается от «обычного порошка») и на рост спроса на туристические услуги и на вызовы извне (этно-тренд и мега-события масштаба Евро-2012)

PR и интегрированный брендинг

Не знаю, как вам, а мне концепция &quotинтегрированного брендинга&quot импонирует чрезвычайно, поскольку (как видно из моего предыдущего поста) плохое выполнение бизнес-процессов способно свести на нет любые усилия PR-специалистов и маркетологов. Поэтому мне как ученому стало интересно посмотреть, какое место в этой концепции отводится нашему родному PR и прежде всего его самой проблемной, продуктовой ипостаси. И результаты этого &quotпосмотрения&quot выношу на ваш суд, коллеги