Мы живем в интересное время – украинцы после длительного пребывания в интеллектуальной коме, обнаружили, что совершенно ничего не знают о собственной стране. По сути, мы наблюдаем процесс обретения, увы, еще не национальной, но, к счастью, уже государственной идентичности. Потому что вновь обретенные национальные святыни оказались достойными того, чтобы ими гордиться и вспомнить, что такое быть патриотом. Причем даже для людей, далеких от идей шароварщины и крайненационалистически-шовинистских проявлений. Скорее, можно говорить о нашем локальном украинском Возрождении, как одном из проявлений глобального тренда «возвращения к истокам», который наблюдается практически повсеместно в странах европейской цивилизации.
К тому же, экономический рост в стране, имевший место до последнего времени (надеюсь, и имеющий перспективу продолжиться), дал людям возможность думать не только о хлебе насущном и теле, но и о душе.
Хотя, наверное, вернее будет сказать, не о душе в полном смысле этого слова, а о сенсорных ощущениях, которые, возможно, помимо воли собственного владельца, эту душу питают. Накопленный за долгие годы дефицит положительных эмоций, сенсорный голод, рост благосостояния – это одна группа причин всплеска в украинском обществе интереса к культуре и истории своей страны.
Вторая группа – достижение отечественными деятелями местного управления определенной степени зрелости как государственных мужей. Сразу оговорюсь – определенная степень – не означает высокая. Просто властьимущие поняли, что туризм – это денежные потоки, которые можно освоить на благо свое, и подконтрольных населенных пунктов, обеспечив тем самым себе благосклонность избирателей.
Таким образом, мода на брендирование украинских городов – это одновременно и ответ местных властей (куда, кстати, приходит все больше людей из бизнеса, понимающих, по крайней мере, чем бренд отличается от «обычного порошка») и на рост спроса на туристические услуги и на вызовы извне (этно-тренд и мега-события масштаба Евро-2012)
